{"id":78,"date":"2016-09-15T12:54:33","date_gmt":"2016-09-15T09:54:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/?p=78"},"modified":"2016-09-15T12:54:33","modified_gmt":"2016-09-15T09:54:33","slug":"harhoista-ja-totuuksista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/harhoista-ja-totuuksista\/","title":{"rendered":"Harhoista ja totuuksista"},"content":{"rendered":"

Mist\u00e4 on luovat kyvyt tehty? Mitk\u00e4 lahjat ovat avainasemassa?<\/strong><\/p>\n

Muistaakseni David Ogilvy<\/em>\u00a0kirjoitti aikanaan luovista ihmisist\u00e4, joilla on selitt\u00e4m\u00e4t\u00f6n kyky munia kultaisia munia. Meist\u00e4 vain hyvin harvat ovat saaneet syntym\u00e4lahjanaan herkkyyden aistia jotakin ainutlaatuista hyvin abstrakteissa asioissa, kuten luovissa ratkaisuissa, kuvassa ja sanassa, suunnitelluissa ja markkinakommunikaation toivotuissa vaikutuksissa (silti aina yht\u00e4 ennakoimattomissa). Tietysti jokaisella on kyky, halu ja oikeuskin sanoa mielipiteens\u00e4, mutta t\u00e4m\u00e4 onkin jo ihan toinen asia.<\/p>\n

Useimmat mainonnan jo l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti lahjakkaat persoonat, joista minulle on ollut etuoikeus tuntea muutamia (ja tehd\u00e4 t\u00f6it\u00e4 joidenkin kanssa), ovat silti kehitt\u00e4neet kultivoidun luovan nen\u00e4ns\u00e4 pitk\u00e4n ty\u00f6uran aikana. T\u00e4m\u00e4 joidenkin kokeneiden suunnittelijain ainutlaatuinen kypsyys on kullanarvoinen ominaisuus jo harvinaisuutensakin takia. Mik\u00e4\u00e4n nuorekas energia tai innostuneisuuden noste ei voi sit\u00e4 korvata. Kypsyys tulee aina ensin, innostuneisuudella siihen voidaan lis\u00e4t\u00e4 nostetta; ei koskaan p\u00e4invastoin. Siis hyvin selv\u00e4sti: kana ennen munaa.<\/em><\/p>\n

Markkinointiviestinn\u00e4n suunnitteluty\u00f6ss\u00e4 yksi ehdottomasti arvokkaimmista henkil\u00f6kohtaisista ominaisuuksista ja taidoista on juuri t\u00e4m\u00e4 kyky tunnistaa, haistaa, l\u00f6yt\u00e4\u00e4<\/em> ja sitten viel\u00e4 jalostaa \u2019laatu\u2019.<\/em> Ja mieluiten mahdollisimman aikaisessa vaiheessa (toki mielell\u00e4\u00e4n ennen kaikkia muita). Esimerkiksi siin\u00e4 suunnitteluty\u00f6n perusssuunnittelu- ja ideointivaiheessa, jolloin erilaisista vaihtoehdoista tiimin tuleville luoville ehdotuksille ollaan vasta keskustelemassa ja niit\u00e4 asettamassa toisiaan vastaan.<\/p>\n

T\u00e4st\u00e4 heti seuraava toinen vaatimus hyv\u00e4lle suunnittelijalle on kyky myyd\u00e4<\/em>\u00a0t\u00e4m\u00e4 yhdess\u00e4 l\u00f6ydetty laatu jo pitemm\u00e4lle jalostettuna konseptina itse asiakkaalle tai muulle p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekij\u00e4lle \u2013 siis henkil\u00f6lle tai ryhm\u00e4lle, jolla monissa tapauksissa ei ole lainkaan samaa my\u00f6t\u00e4syntyist\u00e4 kyky\u00e4 erottaa erinomainen pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n hyv\u00e4st\u00e4 tai pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n keskinkertaisesta. Olisi kaikkein hienointa, jos n\u00e4m\u00e4 kaksi kadehdittavaa avainkyky\u00e4 asuisivatkin samassa persoonassa. Mutta usein joudutaan tyytym\u00e4\u00e4n jompaan kumpaan \u2013 ja palkataan toimistoon kaksi.<\/p>\n

On valitettavaa, ett\u00e4 my\u00f6s meik\u00e4l\u00e4isell\u00e4 mainosalalla \u2013 monen muun alan ohella \u2013 k\u00e4rsit\u00e4\u00e4n pahasta nuoruuden harhasta.<\/em> Se on johtanut siihen, ett\u00e4 sama vanha py\u00f6r\u00e4 \u2019l\u00f6ydet\u00e4\u00e4n\u2019 tai \u2019keksit\u00e4\u00e4n\u2019 yh\u00e4 uudestaan ja uudestaan. Samat virheet tehd\u00e4\u00e4n kirkkain silmin; samaa vanhaa viini\u00e4 tarjotaan pulloissa, jotka n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t l\u00e4hinn\u00e4 ulkonaisesti uusilta \u2013 ja kaikki asianosaiset ovat tyytyv\u00e4isi\u00e4 niin kauan kuin t\u00e4t\u00e4 vuosikertaa saadaan kaupaksi. Ei siis ihme, ett\u00e4 kaikkina aikoina suomalaisesta mainonnasta on suunnittelijain suusta herkempin\u00e4 avomielisempin\u00e4 hetkin\u00e4 (harvemmin julkisuudessa) saanut kuulla tuota hieman mollis\u00e4vyist\u00e4 valittelua siit\u00e4 ’mihin suomalainen mainonta j\u00e4\u00e4’\u2026niin kauan kuin min\u00e4 jaksan muistaa. Tietysti s\u00e4vy on aina ollut (virankin puolestakin) toinen niiss\u00e4 puheenvuoroissa, joita toimistojen vet\u00e4j\u00e4t ja alan mogulit ovat k\u00e4ytt\u00e4neet. Ja kaikkein helpointahan on leimata avoin kritiikki viittamalla \u2019ketun pihlajanmarjoihin\u2019 tai etsi\u00e4 vaikuttimia kademielest\u00e4.<\/p>\n

On yksinkertainen ja varsin hyvin todistettu fakta, ett\u00e4 miltei kaikki luova henkinen p\u00e4\u00e4oma koostuu vaivalla ker\u00e4tyst\u00e4 osaamisesta (eik\u00e4 ainoastakaan tulevaisuuden lupauksista), lukemattomista hyvin hoidetuista projekteista, yrityksen ja erehdyksen kristallisoimista \u2019vanhoista pit\u00e4vist\u00e4 totuuksista\u2019, usein asiakkaan rahalla ja yhteisell\u00e4 ajalla ostetuista, hyv\u00e4ksi havaituista menetelmist\u00e4 ja miksei my\u00f6s ihmisluonnon pysyvist\u00e4 laeista. Oikoteit\u00e4 ei ole.<\/p>\n

Jokainen tapaamani alan ikoni, oman ammatillisen arvostukseni ansainnut stara, on minusta t\u00e4m\u00e4n \u00e4\u00e4rimm\u00e4isen yksinkertaisen p\u00e4\u00e4telm\u00e4n kannalla.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mist\u00e4 on luovat kyvyt tehty? Mitk\u00e4 lahjat ovat avainasemassa? Muistaakseni David Ogilvy\u00a0kirjoitti aikanaan luovista ihmisist\u00e4, joilla on selitt\u00e4m\u00e4t\u00f6n kyky munia kultaisia munia. Meist\u00e4 vain hyvin harvat ovat saaneet syntym\u00e4lahjanaan herkkyyden aistia jotakin ainutlaatuista hyvin abstrakteissa asioissa, kuten luovissa ratkaisuissa, kuvassa ja sanassa, suunnitelluissa ja markkinakommunikaation toivotuissa vaikutuksissa (silti aina yht\u00e4 ennakoimattomissa). Tietysti jokaisella on kyky, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-78","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":82,"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78\/revisions\/82"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=78"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smartcommunication.com\/blogi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=78"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}