Hyvin helppo ja riskitön tapa aloittaa yhteistyö: Smart Branding -konsultaatio.
Miltei 30 vuoden brandinrakennuksen ja yritysviestinnän kokemuksella väitämme perussuunnittelun olevan markkinointiviestinnän konsultoinnin ehdottomasti vaativin osa. Siksi siihen kannattaa investoida. Hyvään perustukseen kannattaa satsata.
Emme suinkaan väheksy mediavalintoja, monikanavaisuutta, sosiaalista mediaa, mainonnansuunnittelun tuottamaa sisältöä, ideoiden terävyyttä ym. tärkeitä osa-alueita. Olemme kuitenkin vakuuttuneita siitä, että ilman yrityksen brandiin kuuluvien kantavien teemojen rakentamista mahdollisimman paikkansapitäviksi ja yrityksen oikeaan olemukseen istuviksi muilla onnistumisilla ei juuri ole merkitystä.
Kymmenien yrityksien kanssa kehittämämme ja vuodesta 1993 käytännössä testaamamme Smart Branding on valmiiksi hinnoiteltu työkalu ja tuote. Sisällöstä riippuen sen kustannusvaikutus on € 6.900 – 8.900 (+ alv). Se on prosessi, jossa rakennetaan toimiva silta brandipäätöksiä tekevän markkinoinnin johtoryhmän sekä markkinointi- ja brandiviestinnän luovan sisällönsuunnittelun välille. Konsultaatio on vietävissä läpi noin 4-8 viikossa.
Smart Branding sisältää mm. seuraavanlaisia konsultointivaiheita:
- Oikeat kysymykset: Tilaajan toimialaan räätälöidyn kysymyssarjan laadinta sekä markkinointiviestinnästä vastaavan (johto)ryhmän ”syvähaastattelu” (esim. sähköpostitse)
- Oikeat johtopäätökset: Em. vastauksien yhteenveto ja analyysi sekä näihin pohjautuvat suositukset ppt-esityksenä sekä kirjallisena perussuunnittelumuistiona
- Luova linjaus: Brandiviestinnän temaattinen linjaaminen tekstillisiksi ja kuvallisiksi ydinviesteiksi (avainarvoille perustuvat teemat alustavina ”luovina ratkaisuina”)
- Resurssit & keinot: Nykyisen tuote- tai merkkimielikuvan vahvuudet ja heikkoudet, kehityspotentiaali sekä tavoitemielikuvan määrittely ja sen saavuttamisen keinot
- Operationalisointi: Brandinrakennusprosessin siirtäminen operatiivisiksi mainonnallisiksi teemoiksi (avainarvoista argumenttien kautta luoviin ratkaisuihin)
- Suositukset: Muut linjaukset 1-2 vuoden viestinnälle (esim. pääteemoja, formaatteja, mediatyyppejä)
- Sloganit: optiona uuden pääsloganin ja/tai yksikkökohtaisten alasloganien kehittäminen, mahdolliset kieliversiot (vaihtoehdot ja niiden kehityspolut)
Brandin kirkastamisen aloittaminen ei voisi olla tämän helpompaa. Aloitammeko jo huomenna?