Brändisi rakentaminen ja kehittäminen on vaativa tehtävä. Se ei ole koskaan pelkkää teoriaa. Mutta brändiä oikein rakennettaessa ei silti tarvitse keksiä pyörää uudestaan, vaan kymmenistä ja taas kymmenistä caseista ja sadoista haastatteluista voi kokenut suunnittelija soveltaa toimivia ratkaisuja käytäntöön. Tosiasiassa harva huippusuunnittelijakaan on ollut mukana useamman kuin varsin rajallisen brändimäärän luomisessa.
VTM Martti Korpijaakko on luonut toimivaa yritysviestintää, koukuttavaa mainontaa sekä brändinrakennusta jo neljä vuosikymmentä 1980-luvulta alkaen. Hän on alalla arvostettu interkulturaalisen viestinnän osaaja ja myös kansainväliseen käyttöön tehtyjen brändien suunnittelija (mm. Sargo-venemerkki). Operatiivisen suunnittelutyön lisäksi hän on viime vuosina ollut tiiviisti mukana myös alan tutkimuksessa, julkaisutoiminnassa sekä opetustyössä.
Kuka olisi siis parempi brändisi tekijä kuin luova avainsuunnittelija, joka on ollut sormet nesteessä monen brändin takana? Ja joka on kaiken lisäksi tutkinut ja kirjoittanut juurta jaksain puolensadan suomalaisen brändin tarinan?
Tosiasia on, että hyvää tietokirjallisuutta suomalaisista brändeistä ei ole liikaa. Martti Korpijaakon päätoimittama ja yhdessä Heikki Nuutisen kanssa tuottama Merkkejä Maineesta -kirjasarja Vol. 1 & Vol. 2 tarjoaa syvällisen, yli 750-sivuisen ristivalotuksen suomalaiseen brändimaisemaan. Projekti on vaatinut satoja haastatteluja, lukemattoman tuntimäärän taustatutkimusta sekä usean vuoden työn. Tulosta on kehuttu, syystäkin.
Voit myös tilata Martti Korpijaakon luennoimaan brändinrakennuksesta sekä suomalaisista brändeistä (soita: 0400-554157). Hän on opetustyössä kokenut pedagogi, joka voi pitää opetustilanteenne niin suomeksi, ruotsiksi kuin englanniksikin.
Merkkejä maineesta Vol. 1 ja Vol. 2 -brändikirjat ovat visuaalisesti vaikuttavia tietoteoksia, jotka on tarkoitettu paitsi kaikille niille aikaansa seuraaville, jotka haluavat tietää enemmän suomalaisista brändeistä, myös viestintäalan ammattilaisille, yritysten päättäjille, opiskelijoille ja tutkijoille. Taustalla on vaikuttanut joukko yritysten edustajia, suunnittelijoita, tutkijoita ja asiantuntijoita. Kirjojen selkeä ja systemaattinen faktasisältö henkii käytännön brändinrakentamisen tuntemusta.
Kirjasarjan havainnolliseksi kehuttu sivutaitto monine faktaruutuineen soveltuu erilaisia lukutilanteita varten sekä opetustilanteisiin. Kiinnostavien artikkelien selkeä layout ja runsas kuvitus antavat nopeasti yleiskuvan kustakin brändistä. Info-sivuilta löytyy yksityiskohtaista tietoa esimerkiksi brändien kehityksestä, attribuuteista ja missioista.
Merkkejä maineesta Vol. 2 -teoksen e-kirja noudattelee painetun kirjan layoutia. Sen sisältöä on rikastettu lisäkuvilla ja -teksteillä sekä elävällä videomateriaalilla.
Lue lisää suomalaisissa olosuhteissa ainutlaatuisesta brändinrakennusta ja yksittäisten brändien kehitystarinoita valottavasta tietokirjasarjasta Merkkejä maineesta Vol. 1 – Vol. 2.
Comments by Martti Korpijaakko